Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Strach v reklamě
Strach v reklamě
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Martina Karolová |
---|---|
Šetření: | 23. 02. 2016 - 08. 03. 2016 |
Počet respondentů: | 188 |
Počet otázek (max/průměr): | 11 / 10.39 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 59,8 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.03:18 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
tento krátký dotazník slouží jako podklad pro mou diplomovou práci s názvem "Strach v reklamě". Emocionální apel strachu se v reklamě neprojevuje pouze v děsivých scénách. Někdy se může jednat pouze o naznačení, že pokud se nebudete chovat určitým způsobem, něco špatného se stane. Například pokud si nezřídíte důchodové pojištění, nebudete mít v důchodu co jíst. Cílem mé práce je zjistit jak působí apel strachu v reklamě na spotřebitele, navrhnout základní pravidla pro tvorbu reklamy s emocí strachu a tato pravidla použít v reklamní kampani.
Martina Karolová
Odpovědi respondentů
1. Která emoce je podle Vás v reklamní kampani nejúčinnější?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
---|---|---|
Erotika | 2.606 | 1.047 |
Strach | 2.803 | 0.977 |
Humor | 1.702 | 0.922 |
Vřelost | 2.888 | 1.163 |
2. Apel strachu nejčastěji registruji v reklamách:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Sociálních/nekomerčních | 116 | 61,7 % | 61,7 % |
Komerčních | 72 | 38,3 % | 38,3 % |
3. Vybavíte si nějakou reklamu, která využívá apel strachu?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
"Klíště, klíště jde. Klíště si jde pro tebe." :D
Ano
Ano, "Nemyslis, zaplatis"
Ano, nějaká srážka dvou aut, měla říci, ať nejezdíme rychle a pak nějaká na očkování proti klíšťatům...
argimax
bankovní poplatek
Banky
BESIP
BESIP
besip
Besip
Besip
besip
BESIP
Besip
BESIP - autoprovoz
Besip, Allianz
Besip. Cigarety. Leky
Česká spořitelna (kočka Půjčka), kampaň Nemyslíš, zaplatíš
Dej like a posli to 100 lidem jinak te v noci zabiju atd atd
dopravní nehody
fidorka,equa bank - repůjčka, besip - využívání autosedačky, pásů
jo, jak tam byli ti dva lidi v noci v lese a něco slyšeli a ten chlap pak spadnul a byl na vozíčku a když zjistil že ten zvuk byl houbař tak mu ty houby sebral :DD to asi není strašidelné...
Kampaně policie ČR, které se drsnými reklamami snažily odradit "nezvedené řidiče" od jejich stylu řízení.
Klíště, dveře next
Na ockovani pro deti
Na očkování pro děti - Prevenar atd.
na očkování proti klíšťatům
Nadstandardní očkování proti pneumokokům, rotavirům, klíšťové encefalitidě, reklama na pojištění nejrůznějšího druhu
Nakup noveho auta ktere ma senzor na vstup lidi do vozovky, deti ktere mohou snist chmikalie,
ne
ne
ne
ne
ne
Ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne, obecně reklamu nesleduji
Ne.
Něco s autem a alkoholem - Nemyslíš - zaplatíš Reklama na zubní pastu parodontax - vypadení zubu Očkování - pneumokok miminka
Nějaká banka, ale nevzpomenu si na jméno
Nemyslis, zaplatis. Ministerstvo dopravy
nemyslíš - zaplatíš
nemyslíš zaplatíš
Nemyslíš-zaplatíš
nemyslíš, zaplatíš kampaně proti kouření, rakovině...
nemyslíš, zaplatíš životní pojištění očkování - karkulka v lese
Nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
nemyslíš, zaplatíš (pokud se to dá nazvat reklamou)
Nemyslíš, zaplatíš,
Nemyslíš, zaplatíš, a podobné dopravní
Nemyslíš, zaplatíš, Paradontax
Nemyslíš, zaplatíš.
Nemyslíš, zaplatíš. Textování za volantem.
nepřipoutané dítě v autě jedna dvě, klíště jde
Ockovani
očkovací látky
očkování
očkování
očkování
očkování
očkování
očkování dětí, pojištění, nemoci.
Očkování proti encefalitidě - jedna dvě klíště jde...
Očkování proti klíšťatům,strašení lidí
Očkování proti klíšťové encefalitidě
očkování proti klíšťové encefalitidě (jedna, dvě, klíště jde...)
očkování synflorix
očkování, desinfekce
plive krev při zánětu dásní, klasické reklamy na nemyslíš zaplatíš
pojištění
pojištění, banky (úvěry), auta, alkohol, zdravotnictví
Pojišťovna uniqua, jak muz z posilovny padá z okna
Pozornost při řízení / pohybu po silnici. Očkování. Reklamy na ekoterorismus.
Proč šla Karkulka do lesa sama? Kouření a tak
Před volbami
Přijde mi že jde většinou o reklamy na výrobky určené pro seniory.
půjčky - bojíte se, že Vás dluhy doženou apod.
rakovina děložního čípku vakcína Cervarix
Reklama na domácí týrání žen
reklama na elektricke zubni kartacky, banky, reklamy na kosmetiku obecne
reklama na jakékoliv očkování
reklama na klišťata
reklama na léky
Reklama na vakcíny proti pneumokokum
Reklama na zubní pastu proti paradontóze, kampaň "Nemyslíš, zaplatíš"...
Reklama na životní pojištění, ale nevybavuji si od koho byla. Očkování proti borelioze.
Reklamy na cigareta
reklamy na léky
reklamy na vakcíny proti klíšťatům, různým nemocem....
reklamy, které nabádají k tomu, aby člověk ze s sebou něco udělal, koupil si nějaký vitamínový doplněk nebo lék protože ten - který v reklamě vystupuje má určitou nemoc.
Rexona
Různé kampaně proti týrání apod.
Spot o bezpečnosti silničního provozu
strach - důchodové pojištění, nemoci, stáří
Ty debilní reklamy na léky, plenky Pampers a zdravotní pomůcky. Hnus!
unicef
UNICEF, BESIP
Vakcina proti klistove encefalitide (jedna dve kliste jde, kliste si jde pro tebe)
vakcína proti klíšťatům, BESIP
Všechny antikuřácké Nebo ta s tím dědulou, jak nemůže sfouknout svíce na dortu
Vyvolávají ve mě pocit strachu reklamy na půjčky, očkování (reklama na UNICEF) a autonehody.
zivotni pojisteni
Zubní pasta Parodontax pomáhá proti krvácení dásní
zubní pasta proti parodontoze .. nebudeš používat vypydne ti zub :o) poutání se v autě
zubní pasty
4. Motivovala vás tato reklama ke koupi produktu/služby, či změně chování v případě sociální reklamy?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ne | 95 | 63,33 % | 50,53 % |
nevím | 33 | 22 % | 17,55 % |
ano | 22 | 14,67 % | 11,7 % |
5. Jak na Vás působí reklama vyvolávající strach?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Zamyslím se, co mi chce říct | 67 | 35,64 % | 35,64 % |
Popuzuje mě | 54 | 28,72 % | 28,72 % |
Nevěnuji jí pozornost | 31 | 16,49 % | 16,49 % |
Žádnou si nevybavím | 23 | 12,23 % | 12,23 % |
Nevadí mi | 22 | 11,7 % | 11,7 % |
Měli by ji zakázat | 15 | 7,98 % | 7,98 % |
Líbí se mi | 6 | 3,19 % | 3,19 % |
vnímám ji jako manipulativní a neetickou, zejména vzhledem k problematické "jistotě", kterou nabízí | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Komerční reklamy se snažím ignorovat. Pokud se navíc snaží manipulovat pomocí strachu, je mi jedno, co propagují, firma u mě skončila. Navždy. | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
citove vydira | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Občas se mi udělá nevolno | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
nelze říci, jak kdy... | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
zavrhnu ji | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Většinou jsou pokrytecké a tendenční | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
záleží na spracování, obecně nelze říci | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Většinou mi přijde spíš trapná | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Stve me, ze vyuziva slabsi duverive jedince | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
6. V jakém typu sociální reklamy se nejčastěji objevuje apel strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Autonehody | 145 | 77,54 % | 77,13 % |
Kouření | 90 | 48,13 % | 47,87 % |
Drogy | 70 | 37,43 % | 37,23 % |
Alkohol | 44 | 23,53 % | 23,4 % |
Poruchy příjmu potravy (anorexie, bulimie) | 30 | 16,04 % | 15,96 % |
Životní prostředí | 28 | 14,97 % | 14,89 % |
Ochrana zvířat | 28 | 14,97 % | 14,89 % |
Obezita | 14 | 7,49 % | 7,45 % |
péče o tělo | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
zdraví | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
preventivní prohlídky | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
nemoci | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
nevím | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
pojištění | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
zdraví a humanitární pomoc | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
unicef | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Politika | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
... | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Nemoc, | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
7. V jakém typu komerční reklamy je nejčastěji používán apel strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Očkování | 108 | 57,75 % | 57,45 % |
Pojišťovnictví | 80 | 42,78 % | 42,55 % |
Léky | 70 | 37,43 % | 37,23 % |
Finanční služby | 49 | 26,2 % | 26,06 % |
Čistící prostředky | 29 | 15,51 % | 15,43 % |
Doplňky stravy | 22 | 11,76 % | 11,7 % |
Potraviny | 11 | 5,88 % | 5,85 % |
Kosmetika | 7 | 3,74 % | 3,72 % |
netuším | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Zdraví | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
nevím | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
neregistroval jsem | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
sociální reklamy | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
nekomerční | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
... | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
O zadnem nevim | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
8. Použití apelu strachu je akceptovatelné v reklamě:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Sociální | 106 | 56,38 % | 56,38 % |
žádné | 62 | 32,98 % | 32,98 % |
Komerční | 26 | 13,83 % | 13,83 % |
v žádné | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Žádné. | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Ne akceptovatelné | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
v zadne | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
je neakceptovatelné | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
V některých případech v obojí. | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
ne | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Podle mě je totiž strach z něčeho horší než třeba samotný produkt. | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
naprosto nepřijatelné je podle mě cílení strachu na matky (strach o dítě - hlavně očkování) | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Dl | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
těžko říct, záleží na míře | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Reklamy moc nevnímám. Zaujame mě, jen pokud je vtipná nebo v ní vystupují zvířata. | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Nevěřím na efektivitu apel strachu | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
obou | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
... | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
9. Jaký typ rizika nejčastěji vnímáte v reklamách s apelem strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Fyzické riziko (ublížení na těle) | 115 | 61,17 % | 61,17 % |
Obava z nepoužití produktu (např. ústní vody, prezervativu) | 63 | 33,51 % | 33,51 % |
Obava z použití produktu (např. u drog) | 56 | 29,79 % | 29,79 % |
Finanční riziko | 51 | 27,13 % | 27,13 % |
Společenské riziko (odtažitost, pokárání) | 31 | 16,49 % | 16,49 % |
Riziko snížené výkonnosti (konkurenční produkt je lepší, než Váš doma) | 23 | 12,23 % | 12,23 % |
Riziko ztráty příležitosti (pokud si něco nekoupíte hned, později to nebude k mání) | 20 | 10,64 % | 10,64 % |
Časové riziko (vyplýtvání času) | 15 | 7,98 % | 7,98 % |
obava ze ztráty blízké osoby nebo o její zdraví, obava z chudoby a pádu na sociální dno | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
nevím | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
vymývání mozků | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
to fakt nevím | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
... | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
eee | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
10. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 154 | 81,91 % | 81,91 % |
Muž | 34 | 18,09 % | 18,09 % |
11. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
18-25 | 84 | 44,68 % | 44,68 % |
26-35 | 48 | 25,53 % | 25,53 % |
46-55 | 21 | 11,17 % | 11,17 % |
36-45 | 21 | 11,17 % | 11,17 % |
0-17 | 9 | 4,79 % | 4,79 % |
56-65 | 3 | 1,6 % | 1,6 % |
0-18 | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
66 a více | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.